การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ริโอเป็นกรณีทดสอบสำหรับอนาคตของการแพร่ภาพกีฬา

เช่นเดียวกับองค์กรกีฬาหลายแห่ง IOC อาศัยรายได้จากลิขสิทธิ์สื่อเป็นหลัก ซึ่งเท่ากับ 74% ของแหล่งรายได้ในช่วงปี 2556-2559 สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่ามีความเสี่ยงมากมายเกี่ยวกับสิทธิของสื่อและอนาคตของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก หากสื่อกระจายเสียงลดลงหรือจำนวนผู้ชมโอลิมปิกลดลง รูปแบบการระดมทุนโอลิมปิกทั้งหมดอาจพังทลายลง บวกกับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในการเป็นเจ้าภาพกีฬาโอลิมปิกแต่ละครั้ง

นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่ IOC ทำข้อตกลงล่วงหน้าหลายปีกับผู้ออก

อากาศหลายราย Seven ผู้ถือลิขสิทธิ์สื่อแต่เพียงผู้เดียวของออสเตรเลียมีสัญญาจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจนถึงปี 2020 ส่วน NBC ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของสหรัฐฯ มีสัญญาจนถึงปี 2032

ปัญหาคือสัญญาระยะยาวเหล่านี้จะยังคงใช้งานได้จริงหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภูมิทัศน์ของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

IOC ได้พยายามที่จะพิสูจน์สัญญาสื่อของตนในอนาคตภายใต้เงื่อนไขของสัญญา สัญญาของ Seven ระบุว่าได้ “ได้รับลิขสิทธิ์หน้าจอทั้งหมด

แต่สำหรับผู้แพร่ภาพโทรทัศน์ที่จะใช้จ่ายจำนวนมากต่อไปเพื่อสิทธิของสื่อ พวกเขาจะต้องเห็นผลลัพธ์ที่ดีเช่นกัน ซึ่งขึ้นอยู่กับการให้คะแนนผู้ชมและเงินโฆษณาที่พวกเขานำมา

เรตติ้งทีวีตกต่ำ

รายงานก่อนหน้านี้ระบุว่าผู้ชมทางโทรทัศน์สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ริโอมีน้อยกว่าเกมครั้งก่อนๆ

ในสหรัฐอเมริกา มีรายงานว่าเรทติ้งโทรทัศน์สำหรับพิธีเปิดลดลง 35% เมื่อเทียบกับลอนดอนปี 2012 ทำให้เรทติ้งการออกอากาศของ NBC Olympics ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2004

ในออสเตรเลีย Seven ยังได้รับเรตติ้งที่ต่ำกว่า ซึ่งอาจต่ำที่สุดนับตั้งแต่ระบบ OZTam เริ่มใช้ในปี 2544

แม้ว่าจำนวนผู้ชมทีวีจะลดลง แต่ NBC ก็อ้างว่าได้คืนเงิน 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐที่จ่ายไปสำหรับสิทธิ์ในริโอ NBC ยังคาดหวังว่าเกม Rio จะเป็น “การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่สร้างผลกำไรมากที่สุดในประวัติศาสตร์” สำหรับผู้ออกอากาศ

อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ของสื่อได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากตั้งแต่

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งล่าสุด และ IOC ก็เริ่มตอบสนองแล้ว สำหรับการแข่งขันกีฬาริโอเกมส์ Olympic Broadcasting Services ( OBS ) ของ IOC จะผลิตวิดีโอสดแบบ 360 องศาและสตรีมออนไลน์ของการแข่งขันกีฬาแต่ละรายการผ่าน Olympic Video Player (OVP)

ดูเหมือนว่ามีการใช้บริการสตรีมมิ่งเป็นจำนวนมาก Akamai บริษัทที่รับผิดชอบการสตรีมวิดีโอสำหรับ Rio ระบุว่าภายในวันที่สามของเกมนั้น ได้ให้บริการข้อมูลวิดีโอมากกว่า 17 วันเต็มของ London Games ในปี 2012

นอกจากรูปแบบวิดีโอเพิ่มเติมและวิธีการเผยแพร่แล้ว ผู้ออกอากาศยังเซ็น สัญญากับ Snapchat แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อีกด้วย

นี่อาจเป็นแนวโน้มต่อเนื่องที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของการออกอากาศสื่อกีฬาในอนาคต Twitter เพิ่งประกาศว่าจะเริ่มสตรีมเกมเมเจอร์ลีกเบสบอล 1 เกมและการแข่งขัน National Hockey League 1 เกมทุกสัปดาห์

เราสามารถเปรียบเทียบการรายงานข่าวของสื่อของเหตุการณ์หนึ่งกับอีกเหตุการณ์หนึ่งที่เกิดขึ้นในอีกสี่ปีต่อมาได้หรือไม่? โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการกระจายและการบริโภคสื่อ?

ดังที่ได้เห็นในริโอ ในขณะที่เรตติ้งทีวีลดลง ดูเหมือนว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงยังคงสามารถรักษาผู้ชมและทำให้การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมีความเป็นไปได้ทางการเงิน แต่สิ่งนี้จะดำเนินต่อไปในอนาคตได้หรือไม่?

หากองค์กรกีฬาต้องเก็บการผลิตสื่อไว้ภายในองค์กร อาจส่งผลต่อวิธีการรวมสิทธิ์ของสื่อเข้าด้วยกัน ยังมีโอกาสที่สิทธิจะถูกแยกออกจากกัน

เราอาจเห็นสงครามการเสนอราคาระหว่างผู้แพร่ภาพกระจายเสียงโทรทัศน์ระดับชาติและองค์กรสื่อระดับโลก เช่น Twitter, Facebook และ YouTube ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถเผยแพร่เนื้อหาไปยังผู้ชมทั่วโลก

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ริโอจะทำให้องค์กรกีฬา ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และแฟนกีฬาได้คิดเกี่ยวกับวิธีการเผยแพร่กีฬาในอนาคต

Credit : สล็อต